Toca do Caboclo

Desafio

O Case

O restaurante Toca do Caboclo necessitava sair de uma marca fria e sóbria, uma identidade muito parecida com a de todos os restaurantes de comida mineira, aspecto antigo e envelhecido, limitada em cores e elementos.

A solução foi trazer uma marca mais humana e aconchegante, com identidade única que demostra a essência da cultura mineira. A resposta foi a tradução da mineiridade nos novos tempos, pois é uma marca tradicional e cultural, exploradora de toda a cultura mineira.

Estratégia

Para revitalizar a marca, era essencial descobrir sua verdadeira essência. E, por meio de nossa abordagem exclusiva com uma séria de pesquisas e entrevistas, hoje a Toca do Caboclo transmite calor humano, aconchego e singularidade - incorporando a autenticidade da cultura mineira.

A tradição mineira foi reinterpretada para os tempos atuais, e refletida em sua imagem visual e verbal, através de elementos como o torresmo, parede de pau-a-pique, jiló, o a toalha de mesa, a bandeira de minas, entre outros.

O símbolo do chapéu foi escolhido por representar a história da família e as raízes de Minas Gerais, já que o ícone também pode ter o sentido de uma toca em cima de uma pequena montanha.

E para dar vida a marca, adicionamos cores vivas como o verde, o amarelo e o marrom, trazendo a alegria de viver e valorizar a mineiridade em todas as suas formas.